消费回归理性，是今年“618”在消费者端最大的特点。“货比三家是少不了的”，消费者黄女士在今年“618”期间帮家里换了新的冰箱，“不仅多个电商平台比价，还跑去了线下商场比价”。记者走访市场了解到，随着“618”“双11”已成为常态化的电商大促，引起消费者疯狂“剁手”的效应已过。早两年因“囤货”，部分消费者造成过期、浪费等情况。 专家指出，这几年电商发展在很大程度上已经满足了大众消费需求。消费者对产品选择、品质要求越来越高，消费者心态逐渐回归理性，不再盲目跟风采购。回归理性消费已是大势所趋，企业也要适应新节奏。
从电商公布的“618”数据显示，家电数据、日用品、美妆、食品饮料等，依然是线上平台销售较高的品类。据京东数据显示，“618”期间，广东用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等。拼多多“618”数据显示，自5月23日启动以来，家电全品类销售规模同比增长103%、日化品类整体销售额同比增长110%。
今年电商“618”成绩如何?据京东数据显示，今年“618”累计下单金额超3793亿元，同比去年增长10%。抖音电商报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时。至截稿时，天猫尚未公布成绩单。
本地：“绿色消费”成时尚广州商超贡献力量
数据显示，在此次“618”购物节中，绿色低碳消费热度提升。消费者的绿色环保理念不断提升，愈发倾向于购买具有节能环保特征的产品，节能家电、新能源汽车等成为消费热门。近年来以广百股份为代表的广州商超践行安全、健康、环保消费理念，合理控制商场室温、提供新能源充电设施等举措不仅为消费者提供了更多绿色服务，也为推动绿色发展贡献力量。
6月17日晚，2022年上半年广百之夜正式启幕。据悉，本次广百之夜“破圈”联动粤北经济，实现农创及文旅产品“首进”广州千家万户，更联合梅州等多地文旅合作伙伴向广大市民推介丰富的旅游产品。广百6月17日~6月19日三天实现销售超过1.65亿元，同比增长近3倍。
以广州友谊商店为代表的环市东商圈商户，在今年“618”期间，积极探索“商旅文”融合新模式。广州友谊集团“畅享618”促销活动期间，在“爱尚环市东”活动带动下，广州友谊总体销售与去年同期相比，同比增长50%。
记者观察
多种创新电商模式或引发新一轮洗牌
在电商竞争初期，“造节”是传统电商抢占用户、扩大规模的有效手段，随着消费回归理性，近年，传统电商的“造节”效应消减。如何能刺激用户新的消费需求，成各大平台迫切寻找的答案。
记者观察发现，直播、知识带货、“种草”、社区团购、同城零售……这些创新电商模式在这个“618”推动着消费增长。正如当年的“造节”，如今，多种新模式的出现，或将引来消费领域新一轮的洗牌与革新。
另外，在今年“618”购物节期间，新的消费趋势呈现，包括绿色低碳消费热度提升，节能家电、新能源汽车等成为消费热门;运动健康消费趋势增强;预制菜、速食产品等成消费新亮点，以及预防式健康消费逐渐受关注。
(记者 文静 许晓芳)
