北京开卷发布一季度图书零售市场分析网店渠道首次负增长

近日，北京开卷发布2022年一季度图书零售市场分析。分析显示，2022年第一季度，图书零售市场再度转为负增长，同比增长率为-13.28%。其中，网店渠道首次出现负增长，同比下降8.34%。

分析指出，从一季度各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升。与去年同期相比，教辅教材类码洋比重有所收缩，而文艺类比重明显扩大。文艺类下属的文学、艺术、传记三个细分类在一季度均呈现正向增长，带动文艺类的比重扩大。文学市场主要的拉动力来自于网络热度，包括网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《遥远的救世主》《生死疲劳》等书。艺术类与之类似，出现了《大话中国艺术史》这样在短视频渠道销售亮眼的新书。

将整体市场拆分到不同渠道来看，不同渠道中板块品类差异依然明显。短视频电商渠道中，少儿类码洋比重达到57.41%，远高于其他渠道。整体来看，网店细分渠道中，短视频电商呈现明显的“打爆款”的模式特点，总动销品种少，门类相对集中，而传统的平台电商和自营电商品种规模庞大，覆盖更多品类。分析显示，从不同平台头部前100名图书来看，短视频电商头部前100名中，少儿占比最高;平台电商和自营及其他平台中教辅教材类占比最高，实体店渠道中社科类占比最高。