精致的帐篷、实木折叠桌椅、高端咖啡机、五颜六色的水果篮、高大上的无人机，再加一套飘逸的汉服……去露营吗?精致露营，很有风格的那种。

春暖花开，露营成为眼下最时髦的户外休闲活动。在刚刚过去的清明假期，同程旅行平台“露营”关键词搜索量环比增长98%。而“清明假期最关注露营的城市”调查中，广州位列全国第二。

尽管露营并不新鲜，但近年兴起的“精致露营”(又名“风格露营”)让露营这一活动进入寻常百姓家。据了解，“精致露营”不仅让露营从传统的“荒野求生”变成“体验大自然”，更带火了一大批露营周边产品。

“精致露营”高颜值文艺范

“2000年前后，登山、徒步在我国部分热爱户外运动的驴友中兴起。”资深户外运动爱好者“海洋”表示，传统露营更像“荒野求生”，参与者背着硕大的登山包，装着轻量化帐篷、压缩饼干和方便面，在野外露营只是解决睡觉和温饱的一个环节。

海洋说，现在流行的露营，更多是“精致露营”。“精致露营”，英文称之为Glamping——由Glamorous和Camping两个单词组合而成。精致露营的定义接近于“野奢”“豪华露营”，更注重享受。据海洋介绍，“精致露营”从欧美传入日本，又从日本传入国内，目前已成为一种舒适、解压、接近自然的户外活动。

因此，露营不再是小众活动，它已经走进普通市民的生活。在“小红书”“抖音”等社交媒体，一些用户发布和精致露营相关的攻略或视频。精致露营注重审美、风格、个性化，强调“高颜值”“文艺范儿”，不仅帐篷、户外烧烤用具、水果篮成为刚需，风筝、精美衣着甚至汉服、无人机都派上用场。

“私家车的普及、房车和露营相关产业的迅速发展，城市公园建设以及相关基础设施的完备，为露营市场的发展提供了基础，为游客获得优质的露营体验提供了必备条件。”同程研究院高级研究员张明阳表示。

清明假期露营产品销量大涨

电商平台唯品会销售数据显示，清明假期前一个月，帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97%，近七成订单来自“80后”和“90后”。此外，户外桌椅、户外床的销量同比大涨66%，户外睡袋销量也同比增加10%。户外照明设备销量也有较大幅度增长，同比增加25%左右。

天猫新生活研究所发现，随着天气转暖，露营行业整体迎来旺季，传统的公园帐篷、野餐垫、睡袋销售增速稳定。而精致露营带火的新品类，如大型帐篷、天幕、营地车、实木风格折叠桌椅等，销量均直线上升。

天猫新生活研究所表示，露营的火热与城市的旅游资源、经济情况直接相关，购买露营相关产品最多的前三名省份分别是广东、浙江和江苏。时下最流行的精致露营，入门简单，玩法随意，游客可以在城市公园也可以到郊外，搭上天幕，配上桌椅，带上水果零食，和家人一起享受悠闲时光。

露营地企业注册量逐年上升

随着露营通过“精致露营”方式走入寻常百姓家，露营营地企业迎来风口。企查查数据显示，“露营地”企业注册量逐年上升，目前全国相关企业超过4.1万家。2020年，新增8758家“露营地”相关企业，同比增长227.52%;2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%;今年到目前为止已新增4502家相关企业。

业内人士表示，传统的露营营地一般指专业房车营地、青少年营地或驴友的户外营地。在2019年以前，真正的休闲大众露营营地几乎没有。

今年清明假期，广州北迹露营1号营地迎来大批游客。“清明假期我们的营业情况比预期好，与春节相比增加了40%的营业额。其中，拎包入住的水云间亲子帐篷和高颜值的轻奢帐篷等露营产品最受欢迎。接下来，我们还会推出露营产品销售和租赁等一条龙服务。”北迹露营1号营地负责人刘世波说。

业界观点

通过精致露营实现品牌高端化

据了解，目前比较知名的户外露营品牌包括凯乐石、牧高笛、迪卡侬等。有广州厂商表示，在精致露营热潮的带动下，他们已经推出了户外品牌，并尝试走高端化路线。

高端品牌营销专家段传敏表示，精致露营的参与者大都热衷于在社交平台上主动传播和分享，因此露营活动不缺流量，也不缺参与者。他认为，由于户外露营涉及的国产商品众多，从户外家居到餐具用品都有，因此大量国产商品都应该趁机通过精致露营实现品牌高端化。目前已有国产新能源车通过精致露营提升品牌形象，比如小鹏汽车常常将传播与精致露营结合。

“在设计露营产品时，旅游企业应充分考虑旅行者的具体需求，并针对这些需求设计多元化、个性化的创新露营产品。例如针对亲子群体的露营产品，要考虑儿童的参与度和活动量。针对年轻用户的露营产品，需要重视社交属性和拍照‘出片’能力。同时，创新露营产品可以和更多文化元素相结合，在露营活动中融入更多体验性环节，做出差异化产品，更有利于赢得市场。”张明阳建议。

(记者 潘敬文 叶佳茵)