7 月 9 日，上海迪士尼乐园公布了票务调整方案，各级门票均有不同程度涨价，最贵的 " 特别高峰日票 " 涨至 769 元。

" 常规日 " 门票：由 399 元涨至 435 元，涵盖大部分平日和部分周末;

" 特别常规日 " 门票：由 499 元涨至 546 元，涵盖部分周末和部分平日;

" 高峰日 " 门票：由 599 元涨至 659 元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日;

" 特别高峰日 " 门票：由 699 元涨至 769 元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

新的票务方案将于明年 1 月 9 日起施行，在那之前，迪士尼乐园将继续采用现有票务方案。

不过，迪士尼乐园三种年卡并未涨价，使用年卡被认为是游玩迪士尼性价比最高的方式之一。

不过，迪士尼涨价引起了不少网友议论。不少网友认为，迪士尼乐园的门票并不值769元。

网友对迪士尼的 " 排队问题 " 也有意见。

门票表可以看出，越是人流量大的节日，迪士尼的门票越贵。但实际上游客数量过多会导致游园体验差，甚至排队的时间长于体验的时间。

当门票涨至 769 元，迪士尼却不能控制好客流量，对用户来说是一件性价比不高的事。

此外，ZAKER 新闻注意到，目前黑猫投诉上迪士尼乐园相关的投诉数量为 266 件，主要集中于 " 无法退票 "。不少消费者投诉称，因不能如期如愿，但却退不了票。

去年疫情期间，上海迪士尼曾临时调整票务政策，已购票的游客能将门票改期至未来六个月内的任意日期。未来六个月内无法到访的游客，可办理退款。

不少迪士尼乐园爱好者称迪士尼为 " 世界上最快乐的地方 "。多年来，迪士尼凭借其米老鼠、白雪公主等 IP 俘获了不少消费者的青睐。ZAKER 新闻注意到，小红书上关于上海迪士尼的笔记超过了 97 万条。

而不久前上海迪士尼五周年时，迪士尼透露，期间内以迪士尼为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过 8300 万人次，实现旅游收入超 400 亿元。

而这五年，迪士尼售出超 577 万个毛绒玩具，相当于每 4 个上海居民中的 1 个，就有至少 1 个迪士尼售出的毛绒玩具。

而由于疫情，中国消费者方便选择的另一家迪士尼乐园——香港迪士尼乐园亏损近 27 亿，连续六年亏损。

不过，上海迪士尼乐园最大的竞争对手北京环球影城将在今年内营业，作为北方唯一能选择的大型游乐园，环球影城正式营业势必对上海迪士尼的客流量造成影响。

此外，环球影城的潜在消费者范围大于迪士尼。从迪士尼和环球影城的 IP 来看，迪士尼对于女性消费者和儿童的吸引力较大，环球影城除了拥有影迷作为其潜在消费者，还更容易吸引男性消费者。

不过，上海迪士尼和北京环球影城都要面对的一个问题是，和两者的 IP 共同成长的是八零后和九零后人群，如何培养新的消费群体，俘获零零后和一零后的芳心，是摆在双方面前的难题。