当前，大量专业导游开始转型当主播，在线上传播人文风光，同时“带货”助销地方特产，这重新定义了导游这一职业，也刷新了其技能要求。

做直播看似容易，仅需要一部手机，操作便捷，其实不然。光鲜亮丽的文旅主播背后，是白天旅游，夜晚码字、修片、剪辑视频……他们从陌生到熟悉，再到游刃有余，面对镜头谈笑风生，与粉丝积极互动。在一次又一次直播中，他们慢慢变身直播达人，不仅解决了生计问题，更打开了文旅业创新的大门。

一个好的文旅主播，不仅可以带领观众游览大好河山，也能带大家深入体验当地的风土人情，给观众带来参与感。虽然这种纯线上虚拟体验的旅游形式，不能直接取代实景式的传统旅游，但是它能与景区线下旅游有机结合，形成整合营销传播的旅游形式，成为传统旅游的一种新延伸。

采访中，襄阳杨扬也表示，目前我市文旅直播的效果更多停留在品牌宣传上，将流量转化为实际的购买行为还存在一定困难。相比美妆产品、美食探店直播，当文旅主播推荐一个目的地时，网友除了考虑产品和价格外，还要考虑自己的假期安排、签证流程、伙伴同行等方面。

此外，文旅直播同质化提高了变现难度，主播、文旅企业应找到自己擅长且独到的直播切入角度，上新更多个性化优惠产品，避免陷入残酷的价格战中。文旅直播要具备持续带货能力，还得依靠行业多方合力提升服务质量。

(记者 张亚婷)